اسرائیل کی حمایت کے لیے بائیکاٹ کے بعد اسٹار بکس کو 3 ہفتوں میں 11 بلین ڈالر کا نقصان

نیوزٹوڈے؛   16 نومبر سے، سٹاربکس کارپوریشن کو ایک اہم مندی کا سامنا کرنا پڑا ہے، اس کی مارکیٹ ویلیو میں تقریباً 10.98 بلین ڈالر کی کمی واقع ہوئی ہے۔ اس زبردست کمی کی وجہ بائیکاٹ اور ملازمین کی ہڑتالوں کی ایک سیریز ہے، جو گزشتہ چند ہفتوں کے دوران سامنے آئی ہیں۔

کمپنی کے چیلنجز اس کی چھٹیوں کی پروموشنز، خاص طور پر ریڈ کپ ڈے ایونٹ کے لیے ہلکے پھلکے ردعمل کے ساتھ شدت اختیار کر گئے۔ یہ پروموشن، ہر خریداری کے ساتھ ایک مفت دوبارہ قابل استعمال چھٹی کپ کی پیشکش، متوقع کسٹمر کی دلچسپی کو راغب کرنے میں ناکام رہا۔ نومبر کے وسط میں اس کے اعلان کے بعد سے، Starbucks کے حصص میں 8.96% کی کمی واقع ہوئی ہے، جو کہ 1992 کے بعد سے کمپنی کی مارکیٹ ویلیو میں سب سے شدید کمی کا نشان ہے۔

سٹاربکس کے خلاف بائیکاٹ ایک عالمی تحریک کا حصہ ہیں تاکہ اسرائیل کو معاشی طور پر سپورٹ کرنے والے برانڈز سے الگ ہو جائیں۔ اسرائیل-فلسطین تنازعہ پر کمپنی کے سمجھے جانے والے موقف کے بعد اس تحریک نے زور پکڑا۔ صورتحال اس وقت مزید بڑھ گئی جب سٹاربکس نے فلسطین کے ساتھ اظہار یکجہتی کی پوسٹ پر اپنی ملازم یونین کے خلاف مقدمہ دائر کیا۔ یہ پوسٹ غزہ میں اسرائیلی فوجی کارروائی کے جواب میں کی گئی تھی اور بعد میں اسے ہٹا دیا گیا تھا، یونین کا دعویٰ تھا کہ یہ اس کے رہنماؤں کی طرف سے غیر مجاز ہے۔

اس قانونی کارروائی کے بعد، سٹاربکس کے ملازمین نے بہتر کام کے حالات، بشمول بہتر نظام الاوقات اور معاہدوں پر گفت و شنید کی آزادی کا مطالبہ کرنے کے لیے صورتحال کا فائدہ اٹھایا۔ اس کی وجہ سے ملازمین کی مسلسل ہڑتالیں ہوئیں، جس سے کمپنی کے کام اور ساکھ مزید متاثر ہوئی۔

ان چیلنجوں کے باوجود، Starbucks کے CEO لکشمن نرسمہن کمپنی کی ان "میکرو اکنامک چیلنجز" سے نکلنے کی صلاحیت کے بارے میں پر امید ہیں۔ تاہم، موجودہ اعداد و شمار ایک مختلف منظر نامے کی تجویز کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، پچھلے سال کے ریڈ کپ ڈے کے نتیجے میں کھپت میں 81 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ اس سال صرف 31.7 فیصد اضافہ ہوا۔

سٹاربکس کے حالیہ واقعات کارپوریٹ پالیسیوں، ملازمین کے حقوق، اور جغرافیائی سیاسی مسائل کے درمیان پیچیدہ تعامل کی نشاندہی کرتے ہیں، اور یہ کہ یہ عوامل کس طرح کمپنی کی مارکیٹ کے موقف اور عوامی تاثر کو نمایاں طور پر متاثر کر سکتے ہیں۔